作为中华文明的重要发祥地之一和大运河文化的起源地，江苏历史悠久、人文荟萃、经济发达，一批批享誉海内外的老字号在这片土地上成长、发展、壮大。江苏“老字号”所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值，已成为江苏文化符号、历史记忆和商业品牌的杰出代表。

今年，江苏省组织了10家有代表性的江苏老字号企业参加第四届进口博览会人文交流活动，通过展示展销具有江苏特色的老字号传统及创新产品、潮流产品及互动式非遗技艺展演，突出江苏丝韵江南传承发展和传统文化特色，彰显现代苏韵时尚风采，面向全球展示江苏省老字号企业的精工细作、求真务实、锐意创新、引领时尚的品牌形象和文化精神，助推江苏老字号品牌走出去、拓渠道、促消费。

本届进博会人文交流活动江苏展台以江苏“丝”路为设计主线与理念。进入江苏展区，映入眼帘的是一面30多米的主形象外墙。外墙的大LED屏应用了当前的高新多媒体技术，用三维动画、仿真流体等软件，以飞舞的蝴蝶串起古今的沧海桑田。镜头飞过运河沿线，带领观众穿越古今，领略运河文化、丝韵江南。一幅幅水墨山水画面、多维立体的繁华江苏，让人仿佛看到一幕幕因运河而兴、丝绸文化绵延不息、江苏老字号品牌传承和焕发新貌的画面，仿若时空流转、令人置身其间。

展台造型和色调素雅，简洁而温馨;精致的格调，传承中充满时尚感;凸显江苏品质生活。在色彩搭配上以纯洁、宁静、素雅的白色;亮洁、清幽、典雅的淡米黄色衬托色彩斑斓的江苏老字号品牌丝织品、手工艺品。

10家江苏老字号企业分布“国”“色”“天”“香”四大板块，集中展示国内国际双循环背景下的深厚文化底蕴、色彩缤纷的国潮品牌精神、巧夺天工的苏工技艺、活色生香的创新发展形象。

本届进博会，江苏老字号企业不但带来琳琅满目的传统及创新产品在现场展示展销，多家企业还准备了观众参与性强、趣味性高的现场互动表演项目，观众可以根据互动舞台活动安排选择参与：山水丝绸的非遗传统抽丝剥棉技艺、惠山泥人泥塑与彩绘体验、乱针绣现场刺绣、南京肥皂的手工制皂技艺等。江苏传统手工技艺表演将吸引更多的参观者体验传统技艺、近距离感受独具匠心的魅力。 (商 犇)

关键词： 江苏老字号企业 老字号品牌 设计理念 传统文化特色