中国经济在2021年迎来全面复苏，其中消费品市场已大体回归疫前水平。冯氏集团利丰研究中心近期发布的《2022年中国商业十大热点报告》显示，过去一年，从中央到地方政府采取一系列政策措施提振大宗消费，扩大城市消费，畅通农村消费，培育新型消费，鼓励绿色消费，消费品市场恢复并呈迅速增长态势。在构建新发展格局背景下，政府有望在2022年进一步积极出台各类措施提振消费，预计2022年中国社会消费品零售总额增长率将不低于6%。

“虽然近期全国多地新冠肺炎疫情反复，疫情对消费的制约仍然存在，但总体来看，消费升级的趋势持续，利于未来消费市场进一步复苏。”冯氏集团利丰研究中心高级顾问张家敏表示，《报告》汇集160多位国内顶级专家的意见，对中国过去一年的主要趋势进行了梳理，并对未来一年可能改变中国商业格局的因素进行预测。根据展望，2022年中国商业十大热点聚焦现代流通体系建设、全面开启绿色转型、培育国际消费中心城市、新国货品牌、社区商业、发掘农村地区潜力、公平竞争、全渠道战略、数字化转型等话题。

“其中有三大议题值得特别关注，分别是绿色发展理念、‘共同富裕’的发展目标以及消费需求的变化。”冯氏集团利丰研究中心副总裁钱慧敏表示，近年来，商业领域纷纷进行绿色转型，拥抱绿色发展理念，消费者也愈加热衷于选购环保商品;政府致力于扩大农村消费和农村电商发展;中国城市化进程加速，将继续推动对社区零售服务的需求……这些变化将为国内外企业带来新的机遇。

随着中国“双碳”目标的正式提出，政府迅速制定了一系列政策措施，涵盖流通、消费、贸易等方面。《报告》指出，政策的出台有望推动实体店和各类消费平台进一步“绿色运营”，增加绿色产品的供应和销售，同时推动门店结构设计、门店节能标准、商品包装、垃圾处理、物流、消费理念和购物理念上的“绿色化”进程，‘绿色标签’或将成为未来商贸企业的标配。

“虽然各行各业的‘绿色转型’正在如火如荼进行中，但对从业者来说，‘绿色转型’‘碳达峰’‘碳中和’等概念仍然在起步阶段。”对此，钱慧敏认为，企业应努力消化绿色理念，并将其转化为有效计划和实际行动。同时，希望政府能够提供更加明确的指导，帮助企业高效地开展绿色转型，助力实现‘双碳’目标。”

另外，《报告》指出，一、二线城市市场日趋饱和，低线城市和农村地区消费机遇持续凸显。政府不断推进农村流通体系现代化和农村商业网点升级改造，促进农村消费振兴，农村地区的消费能力有望迅速扩大。此外，中国一直推动的共同富裕目标也将有利于农村消费的长期增长。

专家认为，农村消费已经连续多年保持快速增长，并呈升级趋势。促进农村消费是扩大内需、全面推进乡村振兴的重要举措。近年来，电子商务正在加速覆盖农村，数字化农产品平台、网络直播助农等新型渠道正全面铺开，配合农村商业物流网点的升级，有利于加快畅通城乡“双向”流动渠道，促进城乡消费市场融合，推动城乡一体化国内大市场的形成。

疫情重塑了消费者的购物习惯。人们的消费场所逐渐转向社区周边的杂货店、便利店和超市，进而推动了社区商业的发展。中国积极推广“一刻钟便民生活圈”，旨在社区内建立社区商业中心，在步行15分钟的距离范围内为居民提供满足其日常消费和品质消费需求的综合服务。

《报告》认为，在政策利好下，越来越多的社区购物中心将升级为一站式“零售+生活服务”集中地，涵盖零售商店、餐厅、美发店、洗衣店、诊所、养老等设施。有意进入社区商业市场的企业可扩大其商品服务的种类，在规划社区商业时也应考虑当地的人口组成、消费习惯和消费能力等因素。而中小企业更了解当地社区情况，有望在社区商业中获得更多机会。(李子晨)

关键词： 电子商务 城乡消费市场 网络直播助农 农村消费