为积极响应商务部关于开展“2022全国网上年货节”活动工作的部署，根据辽宁省委省政府关于春节期间疫情防控工作的相关要求，辽宁省商务厅积极组织各类电商平台、零售企业为群众采购年货提供便利，疏解采购年货可能导致的人员聚集，为居民“就地过年”提供保障，满足了广大人民群众欢度喜庆祥和的节日消费需求，营造了健康、祥和的线上节日消费氛围。

直播年货节覆盖1亿用户终端

1月10日至2月7日，由辽宁省商务厅联合辽宁省广播电视局和辽宁省乡村振兴局共同举办的“2022辽宁5G电商直播年货节”顺利开展。活动围绕“辽宁年货看直播，共享数字新生活”主题，发挥辽宁电商主播众多的优势，组织各地开展“丰饶年货，辽宁甄选”千场直播带货活动，汇聚全省特色优质农特产品，通过5G直播推向全国，打响辽宁品牌。

据了解，此次活动启动仪式，辽宁也是商务部组织的“全国网上年货节”所安排的九个分会场之一。商务部电商司相关负责人发来视频致辞，辽宁省商务厅党组书记、厅长宋彦麟出席活动并致辞。启动仪式现场，辽宁省内各地奋战在乡村振兴一线岗位的第一书记也进行了连线直播，面向全国推介家乡特产、年货好物;辽宁卫视主持人与“张同学”等网红达人现场直播带年货。晚会在辽宁广播电视台宜佳购物频道播出，同时通过辽视新媒体协同全国多省IPTV新媒体平台首屏推荐观看，约覆盖1亿用户终端。辽宁5G电商直播年货节活动信息被中央广电总台国际在线、新华财经等20余家主流媒体报道。

电商直播促线上消费成效显著

辽宁充分发挥全省70家电商直播示范基地引领作用，对接厂商找年货，集结当地优质产品，帮助主播选品带货，开展系列直播带货活动，涵盖糖果、食品、酒水、日用品等多个品类，并为市民提供优质便捷的送货到家服务。

沈阳市商务局会同相关部门举办“盛京云购物网上过大年-沈阳2022年网上年货节”活动。据平台不完全统计，活动累计参与人次超4000万，累计订单达3235.8万单，累计交易额达21.5亿元。“网上年货节”通过线上购年货、盛京年夜饭、直播购物等多种方式，帮助市民“足不出户购足年货”，为消费者提供丰富多彩的网上年货盛宴。

辽阳市组织佟二堡海宁皮革城电商产业孵化基地等五个省级电商直播基地利用抖音、快手等平台开展年货节专项营销活动，各直播基地、主播积极参与。年货节活动期间直播销售1.2亿元，200余名主播进行直播带货，累计直播时长9000多小时，开展直播场次3100余次，6000余万人观看直播;活动期间发布视频7500余个，播放量超1.1亿次。

带动实体企业线下消费增量

根据各地市的数据显示，各地实体商超等企业通过参与年货节活动，拉动线上线下融合发展，销售额较去年同期普遍提高20%以上。

1月12日，大连市举办了“2022中国直播电商选品大会暨直播(大连)峰会”，邀请直播达人、线下商超采购、供应链平台、物流平台、社区团购团长，现场集中选品，与直播达人、探店网红、社区团购团长面对面洽谈与对接。组织直播达人为实体企业线上直播带货，销售大连地理标志产品“大连裙带菜”5万袋，销售“大连海参”2000余单、服装3万余件，销售额4300余万元，为受到疫情冲击的大连海产品、服装等企业带来了希望。

盘锦市兴隆大厦联合盘锦93.9电台主持人开展抖音年货节直播带货，带动线上线下销售额5057万元，为实体企业提升了销售增量。

关键词： 网上年货节 实体企业 直播年货节 农产品供应链