农村线上年货大集精彩纷呈

辽宁省商务厅组织各市引导本地农村优质农产品供应链与传统电商、直播等平台资源进行高效对接，依托年货节期间的流量促销和渠道优势，推动本地特色年货产品扩大销售规模，实现“双向流通”。

本溪市组织了抗联煎饼、冰酒、木耳等60多个品类，200多种产品举办了电商年货大集，商品琳琅满目、年货一应俱全;本土源头厂家让市民放心采购乡村味十足的家乡年货，同城配送、双线选择让百姓更灵活方便地购买年货，享受线上线下“一站式”服务。

朝阳凌源市借助年货节契机，举办“网上年货大集”活动，聚集当地名特优产品及特色“七绝八艺小吃”80余种，组织域内企业、商户开展线上直播逛大集，销售花卉、小米、蜂蜜、脱水菜等特色产品近百种，交易额1700余万元。

铁岭开原市榛子生产基地威远堡镇塔子沟村榛子专场直播异常火爆，年货节期间平均每天榛子销售额500万元，年货节成为了当地种植大户最受欢迎的节日。

锦州市组织电商主播们在年货节期间向广大消费者宣传推介锦州熏鸡、干豆腐剪纸等特色年货，期间穿插民乐民俗表演，联动六家景区景点推出“探幽宜州码上心动”联票折扣抽奖，将展示深厚文化底蕴、满足节日消费需求、提供游玩贴心服务深度融合。

创新服务模式广泛宣传推广

活动期间，辽宁省商务厅联合省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监督管理局和省邮政管理局等有关部门开展了“辽宁明星汇，燃播庆新年”“东北乡村里，年货逛大集”等系列主题活动，组织直播基地与网红达人走进田间地头、渔船港口，深度挖掘特色年货产品;与抖音、快手平台联合发起年货相关话题，组织拍摄特色年货测评、非遗技艺展示等相关内容短视频，为优质视频提供配套流量支持。

辽宁省商务厅与辽宁广播电视台共创了“年货逛大集”节目，设立了辽宁省14个市展示专区，组织筛选300余家企业千余种辽宁特色年货进行集中展示，并组织辽宁籍文体明星、广播电视主持人、平台头部主播现场联动直播，该节目连续5天在辽宁卫视播出。

大连市开设抖音年货节话题“细品大连”，短视频播放量达2939.6万次，组织10位主要直播达人在年货节期间，销售大连服装、海鲜、特产礼盒等年货产品超1亿元。

辽宁省商务厅联合美团优选推出阜新花生米、丹东99草莓等优质特色年货，严格质检与品质把控，保证百姓吃的放心、用的安心。年货节期间，在全省销售1200余万件，同比去年增长31%，销售额超1亿元，同比增长62%。

辽宁省商务厅联合中国邮政集团有限公司辽宁省分公司为电商企业提供支持政策。各市邮政分公司推出年货节快递包裹产品标准资费七折，特快专递产品标准资费七五折等优惠。同时，在全省高速公路收费站出入口液晶显示屏、全省1260个邮政综合网点液晶显示屏统一进行网上年货节电子海报宣传。(张 淼 马 慧)

关键词： 网上年货节 实体企业 直播年货节 农产品供应链